マーケティングデザイナーの重要性とは｜デザイン×マーケの市場価値

近年、デザイン業界で「マーケティングデザイナー」という職種が注目を集めています。従来のデザイナーとは異なり、マーケティング知識を持ち合わせたデザイナーの需要が急速に高まっているのです。

背景には、デジタル化の進展により企業がROI（投資対効果）を重視するようになったことがあります。単に「美しいデザイン」を作るだけでなく、ビジネス成果に直結するデザインが求められる時代となりました。実際に、doda の転職市場動向調査によると、2025年下半期の企画・マーケティング職の求人数は増加傾向にあり、特にWebマーケティング職では求人数が一段と増加しています。

この記事では、マーケティングデザイナーとは何か、なぜ企業に求められるのか、必要なスキルや最新の求人動向、キャリアパスまで包括的に解説します。デザイナーとしてのキャリアアップを考えている方、これからデザイン業界を目指す方にとって、必読の内容となるでしょう。

マーケティングデザイナーとは何か

定義と役割

マーケティングデザイナーとは、デザインスキルとマーケティング知識を併せ持つ専門職です。従来のデザイナーが「見た目の美しさ」や「芸術性」を重視していたのに対し、マーケティングデザイナーは「ビジネス成果」や「ユーザーの行動変容」を最優先に考えます。

従来のデザイナーとの主な違い

• 目的設定
  • 美的表現 → ビジネス目標達成
• 評価指標
  • 主観的評価 → 数値による客観的評価
• アプローチ
  • 感覚的・直感的 → データドリブン・論理的
• 関与範囲
  • 制作のみ → 戦略立案から効果測定まで

マーケティングデザイナーは、ペルソナ設定からカスタマージャーニー設計、コンバージョン最適化まで、マーケティングプロセス全体に関わります。

元CDOが考えるデザイナーがマーケティングを学ぶ意味でも指摘されているように、「ビジネスを理解し、どんな要件を満たしているデザインが自社の戦略に沿ったものになるのかを考え、最適なアウトプットを判断できるデザイナーは強い」のです。

マーケティングデザイナーが生まれた背景

デジタル化の進展とEC市場拡大

マーケティングデザイナーが注目される最大の要因は、デジタル化の急速な進展です。経済産業省の調査によると、2022年度の国内BtoC-EC市場規模は22兆7,449億円に達し、前年から2兆499億円も増加しました。

この市場拡大に伴い、Webサイトや広告クリエイティブの重要性が飛躍的に高まっています。しかし、単に「見栄えの良い」デザインを作るだけでは、激化する競争に勝てません。ユーザーの行動を促し、実際の購買に結びつけるデザインが必要となったのです。

ROI重視の経営環境

現代の企業経営では、あらゆる投資に対してROI（投資対効果）が厳しく問われます。デザインも例外ではありません。「このデザインにより売上がどの程度向上したか」「コンバージョン率がどれだけ改善したか」といった具体的な成果が求められるようになりました。

電通の広告費調査では、2024年のインターネット広告費が3兆6,517億円（前年比109.6%増）と大きく伸長しており、デジタル領域での競争がますます激化していることがわかります。

顧客体験の重要性向上

競合他社との差別化が困難になる中、「顧客体験（カスタマーエクスペリエンス）」が重要な競争要因として注目されています。優れた顧客体験を提供するためには、マーケティング戦略とデザインが一体となった取り組みが不可欠です。

マーケティングデザイナーは、この顧客体験の設計において中核的な役割を果たします。単なる見た目の改善ではなく、ユーザーの感情や行動を深く理解した上で、戦略的にデザインを設計するのです。

なぜ企業がマーケティングデザイナーを求めるのか

ビジネス成果に直結するデザイン

マーケティングデザイナーの最大の価値は、デザインを通じて直接的にビジネス成果を創出できることです。例えば、ランディングページのデザイン改善により、コンバージョン率を2-3倍向上させることも珍しくありません。

WEBデザイナーにマーケティングは必要？という記事でも言及されているように、「顧客のインサイトを見つけられてるか、良い商品をつくれているかという本質的なところが整っていれば、極端な話、イケてないクリエイティブでも数字は伸びる」のは事実です。しかし、優れたマーケティング戦略に優れたデザインが組み合わさった時、その効果は飛躍的に向上します。

ブランド価値向上とユーザー体験設計

マーケティングデザイナーは、一貫したブランド体験を設計することで、長期的なブランド価値向上に貢献します。これは単発的な売上向上以上に重要で、顧客のライフタイムバリュー（LTV）の最大化につながります。

コミュニケーションコストの削減

従来、マーケティング部門とデザイン部門の間には「言語の違い」による溝がありました。マーケターは数値や戦略で語り、デザイナーは感性や美学で語る。この溝が、プロジェクトの遅延や品質低下の原因となっていました。

マーケティングデザイナーは、両方の言語を理解できるため、部門間のコミュニケーションが格段に円滑になります。なぜデザインにはマーケティングが必要なのかで解説されているように、「マーケティングとデザインは顧客のニーズを満たすために相互補完の関係にある」のです。

戦略的デザイン提案力

マーケティング知識を持つデザイナーは、クライアントや社内に対してより戦略的な提案ができます。「なぜこのデザインなのか」を論理的に説明でき、意思決定者の納得を得やすくなります。

効果測定可能なクリエイティブ

マーケティングデザイナーは、デザインの効果を数値で測定・分析できます。Google Analyticsやヒートマップツールを活用し、ユーザーの行動データに基づいてデザインを継続的に改善していきます。

マーケティングデザイナーに必要なスキル

マーケティング基礎知識（4P、ペルソナ設定、カスタマージャーニー）

マーケティングの基本フレームワークである4P（Product、Price、Place、Promotion）を理解し、ペルソナ設定からカスタマージャーニーマップ作成まで、一連のマーケティングプロセスを把握している必要があります。

これらの知識があることで、デザインを単なる「装飾」ではなく、戦略的な「ツール」として活用できるようになります。ターゲットユーザーの行動パターンを理解した上で、適切なタイミングで適切なメッセージを伝えるデザインを設計できるのです。

データ分析スキル（Google Analytics、Search Console）

Webサイトのパフォーマンスを正確に把握するため、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleの操作スキルは必須です。これらのツールを使いこなすことで、デザイン変更前後の効果を定量的に測定できます。

ヒートマップ分析、ユーザー行動分析

Hotjarやクレイジーエッグなどのヒートマップツールを活用し、ユーザーがページ上でどのような行動を取っているかを視覚的に把握します。この分析結果に基づいて、より効果的なレイアウトや導線設計を行います。

SEO知識（検索エンジン最適化）

Webデザイナーにもマーケティング知識は重要という記事でも指摘されているように、SEOの基本的な知識は現代のWebデザイナーには不可欠です。検索エンジンに評価されやすい構造やコンテンツ配置を理解している必要があります。

ランディングページ最適化

LPO（Landing Page Optimization）のスキルは、マーケティングデザイナーの核となる能力です。コンバージョン率の向上を目的として、ページの構成要素を戦略的に配置・調整する技術が求められます。

UI/UX設計能力（ユーザー体験設計）

単なる見た目の美しさではなく、ユーザーが目的を達成しやすい体験を設計する能力が重要です。情報アーキテクチャの設計から、ユーザーフローの最適化まで、包括的なUX設計スキルが必要です。

ユーザビリティテスト

デザインの仮説を検証するため、ユーザビリティテストの企画・実施・分析ができる能力も求められます。実際のユーザーの反応を観察し、デザインの改善点を発見することで、より効果的なデザインを作り上げます。

デジタル広告理解

各媒体の特性を理解した上で、効果的な広告クリエイティブを制作する技術が必要です。FacebookやGoogle、YouTubeなど、プラットフォームごとの最適なフォーマットや表現方法を把握している必要があります。

SNS広告リスティング広告、ディスプレイ広告など、各種デジタル広告媒体の特性を理解し、媒体に適したクリエイティブを制作できる能力が求められます。

ブランディング知識（ブランドアイデンティティ設計）

企業やプロダクトのブランドアイデンティティを理解し、一貫性のあるビジュアル表現を展開する能力が重要です。ロゴ、カラーパレット、フォントなどの要素を戦略的に活用します。

一貫性のあるビジュアル戦略

複数のタッチポイントにわたって一貫したブランド体験を提供するため、統一されたビジュアル戦略を策定・実行する能力が求められます。

コミュニケーション能力（ステークホルダーとの調整）

マーケティング部門、営業部門、経営陣など、様々なステークホルダーとの調整能力が不可欠です。それぞれの立場や関心事を理解し、Win-Winの関係を築く必要があります。

論理的プレゼンテーション

デザインの提案を行う際、感性的なアピールだけでなく、データや論理に基づいた説得力のあるプレゼンテーションができる能力が重要です。

トレンド追従力

デジタルマーケティングの世界は変化が激しく、新しいツールや手法が次々と登場します。常に最新のトレンドをキャッチアップし、自身のスキルセットをアップデートし続ける意欲が必要です。

マーケティングデザイナーの求人動向と市場トレンド

2025年の採用市場動向（マーケティング職全体の求人増加傾向）

doda の転職市場動向調査によると、2025年下半期の企画・マーケティング職の求人数は増加する見通しです。特に注目すべきは、Webマーケティング職の求人数が一段と増加していることです。

この背景には、商品やサービスの多様化により、他社との差別化を図りたい企業が、商品企画やマーケティングスキルを持つ即戦力を採用したいと考えていることがあります。マーケティング知識を持つデザイナーは、まさにこのニーズに合致する人材といえるでしょう。

デザイナー採用の現状と競争状況

デザイナー採用の現状と課題に関する調査では、デザイナー採用市場において、特にデジタルデザインやUX/UIデザインのニーズが高まっていることが報告されています。多くの企業がオンラインプレゼンスを強化する中で、優れたデザイン能力を持つ人材の需要が増しています。

しかし同時に、求人ボックスの調査によると、「美術家、デザイナー、写真家、映像撮影者」の有効求人倍率は2025年3月時点で0.18倍と厳しい数値となっています。これは、デザイナー職への応募者が多い一方で、企業が求める高いスキルを持つ人材が不足していることを示しています。

求められるスキルの変化

デジタルマーケティング知識を持つデザイナーの需要増

従来の「作るだけ」のデザイナーではなく、マーケティング戦略を理解し、ビジネス成果に貢献できるデザイナーへの需要が急速に高まっています。企業は、ROIを意識したデザイン制作ができる人材を強く求めています。

クリエイティブ職からマーケティング職への求人シフト

Aquent Japan の採用トレンド調査では、業種を問わず、クリエイティブ職よりもマーケティング職の募集が多くなっていることが報告されています。この傾向は2023年から顕著に現れており、マーケティング知識を持つデザイナーの価値がますます高まっていることを示しています。

企業が求める人材像

即戦力志向の強まり

現在の採用市場では、特に経験者のニーズが高くなっています。未経験者をターゲットにした求人は希少になっており、企業は即戦力として活躍できる人材を求めています。

ただし、企画・マーケティング職の経験が少しでもある第二新卒や若手人材は、引き続き積極的に募集されています。これは、ポテンシャルを重視した採用も一定程度存在することを示しています。

複合スキルを持つ人材への注目

単一のスキルではなく、デザイン×マーケティング、デザイン×データ分析、デザイン×ブランディングなど、複数の専門性を組み合わせた人材への注目が高まっています。このような複合スキルを持つ人材は、組織内での価値創出力が高く、企業にとって非常に魅力的な存在となっています。

まとめ

マーケティングデザイナーは、デジタル化が進む現代において、ますます重要性を増している職種です。単なる「美しいデザイン」を作るだけでなく、ビジネス成果に直結するデザインを戦略的に設計できる人材として、多くの企業から求められています。

求人市場の動向を見ても、マーケティング職全体の需要が増加傾向にあり、特にデジタルマーケティング知識を持つデザイナーへの注目が高まっています。一方で、単純なデザインスキルだけでは競争が激しく、複合的なスキルセットが求められる時代となっています。

変化の激しいデジタル時代において、マーケティングデザイナーは企業の競争力向上に欠かせない存在となっています。今こそ、この魅力的なキャリアパスへの第一歩を踏み出すタイミングかもしれません。