広告クリエイティブの遅延を解消し、施策を動かす外注活用の判断基準

制作が遅れると、施策は止まる。

広告運用は順調に回っているのに、肝心のバナーやLPが間に合わない。 「もう少し早く制作できていれば…」と感じたことはありませんか？

制作の遅延は、単なるデザインの遅れではなく 施策そのものの停滞 を意味します。

社内リソースだけでは解決できない場合、外注は有効な手段です。ただし、焦って発注すると「修正だらけで進まない」「成果につながらない」という失敗に陥ることもあります。

重要なのは、施策を前に進めるために“任せられる外注先”をどう見極めるか です。

外注先を探す方法と所要時間

外注先を見つけるチャネルは大きく4つ。それぞれの特徴と現実的な時間感を押さえておきましょう。

1. 制作会社・制作代行

2. 広告代理店に依頼

3. フリーランス／クラウドソーシング

4. 人脈・紹介

外注先を見極める5つの基準

外注先を選ぶ際に見るべきポイントはシンプルです。

納期が明確か

• バナー
  • 2〜5営業
  • LP
    • 1〜2週間程度

納期に関して曖昧にされるならすぐに工数が確保できない可能性が高いです。

品質を担保する仕組みがあるか

• ブランドガイドラインや過去の制作物を共有できる
• ディレクターによるチェックがある

ポートフォリオや実績が明確か

• どんな制作物（バナー、LPなど）が対応できるのか
• 得意領域が何か

それによって定量的にどのような変化があったのかまであるととても信用できる要素になります。

契約が柔軟か

単発、月額パッケージ、工数契約の選択肢があるなども確認しておきましょう。

コミュニケーション負荷が低いか

窓口が一本化され、進行管理を任せられるかどうかも非常に大切な視点です。

これらが揃っていれば、安心して制作を任せることができます。

外注先選びを遅らせない進め方

比較検討に時間をかけすぎると、四半期施策が確実に遅れます。理想は 1週間以内に外注先を決めるフロー です。

• Day1：候補を5社ピックアップ
• Day2：3社に絞り、見積・実績資料を依頼
• Day3：打ち合わせで納期・体制・費用感を確認
• Day4：比較表を作成し、社内で稟議
• Day5：外注先を決定
  

あくまでこちらは目安ですが、このようなフローで進めていくのが最短ルートかと思います。

まとめ：施策を止めないために外注を“判断”する

広告制作の遅延は、施策全体を止める大きなリスクです。だからこそ大切なのは「どこに出すか」よりも、どう見極めて、迷わず決められるか。

• 納期・品質・成果・契約・コミュニケーションの5基準で選ぶ
• 稟議に必要な資料はきちんと揃える
• 判断を先送りにしない

外注はあくまで手段です。目的は一つ、施策を遅らせずに成果を出すこと。マーケ責任者に求められるのは、そのための判断を今下すことです。